文 | 方方

(资料图片仅供参考)

随着白酒品牌竞争的加剧，“抢占消费者心智”显得至关重要，好的产品要在合适的氛围里亮相，才能在消费者心中留下深刻的印记。

2023年兔年春节到来之际，今世缘酒业拳头产品——国缘V3发起冲锋，用一场“V3贺岁，缘分加倍”春节主题营销活动，在消费者心中再次打上“城市精英品质之选”的烙印。

以“缘”为核心价值塑造点的国缘V3，一直将目光锁定高端消费人群，此次活动中，通过布局更全方位媒介、探索更多互动玩法，营造了新时代的“年味儿”。

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线下遍地开花

让消费者从“记住”到“好评”

1月6日，商务部召开2023年首场例行新闻发布会。会议透露，目前正值“两节”消费旺季，随着疫情防控措施不断优化，正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复，居民消费热情正在回归。综合来看，国内消费需求将逐步释放，消费总体有望保持稳步恢复态势。

在此背景下，国缘V3趁势而上，发动了“V3贺岁，缘分加倍”春节主题营销活动。

终端门店张灯结彩，一派喜气洋洋的景象，用浓厚的节庆氛围提振消费信心。

线下广告铺天盖地，当消费者出入于机场，能在航站楼出入口灯箱、出发口大屏，以及人工登机牌上，一览国缘V3的“高端形象”；当消费者来往于高铁，能在高铁站出发层候车室、站台层静态灯箱，看到“V3贺岁，缘分加倍”的宣传字样。

即使不是商务人群，即使生活圈不大，也大概“躲不掉”国缘V3的强势输出。国缘V3优选高净值人群聚集的高端小区、商务楼，发布电视开机、小区门禁、小区道闸、小区电梯等媒体，进行全天候全媒体覆盖。

有南京的消费者表示，在这样的“广告重复艺术”之下，他在等电梯时，会不自觉喃喃念出“V3贺岁，缘分加倍”的顺口广告语。

悄然入驻消费者心智，国缘V3做到了。

而国缘V3不仅得到了“记住”，更得到了“好评”。

去年12月31日，国缘V3在南京、苏州、无锡、常州、淮安、泰州、扬州、徐州这省内8座城市举办大型灯光秀，并进行二次传播，点亮全省，上演了一场名为“V3贺岁 缘分加倍”的新春大秀。

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春节期间，国缘V3用这样一场炫彩夺目的城市地标灯光秀，恭祝全球华人新年快乐，成功成为全民瞩目的焦点，极具视觉冲击力的宣传媒介，战略性地覆盖了国缘V3的主要消费阵地，引得市民纷纷赞叹：“国缘V3太会制造氛围了！”

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线上温情互动

用“感情升温”让“缘分加倍”

线下的传播如火如荼，线上的国缘V3也在通过多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播，为营销赋能。

首先，以“城市精英的春节缘”为主题，制作V3贺岁主题短视频，围绕城市精英人群，分别从商务社交、朋友相聚、家庭团聚等场景，演绎、诠释“V3贺岁，缘分加倍”的活动主题， 深化国缘V3在商务、家务等不同场合的功能和高端礼品属性，激发消费者与品牌之间的情感共鸣，提高品牌感知度 。

同时在抖音平台开展“V3贺岁，缘分加倍”主题抖音挑战赛，以朗朗上口的V3贺岁新年歌为出发点，与亲朋好友结缘，与消费者结缘，与城市精英结缘，让缘分以多形式、多内容的方式在抖音平台传播，让消费者真正与国缘V3一起贺岁，做到从核心圈层向大众圈层持续共振，以精准的互动营销带来国缘V3春节贺岁的满满潮味。

福利活动也不能少，国缘V3还上线了“祝福红包”活动，消费者可以线上收听“缘分祝福”语音，还可抽取现金红包；开展线下线上联动的“缘分心意卡”活动，消费者可在部分V9体验馆、合作酒店及海报推文内，扫描二维码进入线上商城，则有机会五折购买V3产品，福利满满，直接让利消费者。

国缘深知，现在再也不是那个传播环境和购买环境分离的市场了，如今的消费者在“营”“销”一体的环境中随时注意、随时感动、随时共鸣、随时购买。而在春节这个潜藏着巨大注意力和消费力的场景中，国缘V3用加倍的“缘分”，把互动式体验营销和文化营销结合到极致，精准演绎了C端培育和品销合一。

国缘V系事业部经理刘竹青表示：“2022年国缘V系的营销动作，从线下到线上，从大屏到小屏，做到了聚焦C端、精准营销；从洞察到挖掘，从吸引到转化，做到了聚焦资源、系统培育。此次的‘V3贺岁，缘分加倍’2023年春节主题活动更是如此，无论是贺岁短视频、贺岁新年歌，还是送祝福、送红包，都是把C端‘置顶’，以新年祝福、年终回馈、情感沟通等形式，唤醒了城市精英们对传统节日的情感记忆，满足他们对‘年货’的诉求和对‘年味’的期待，在‘润物细无声’的温情互动中，把我们和消费者深度‘链接’了起来。”

未来，国缘V系将继续坚持C端置顶思维，坚持不懈从文化上发力，扩大高净值人群朋友圈，在更高层面打造缘文化品牌。

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走向年夜饭的餐桌

怎能没有“拔尖”的品质？

自2021年今世缘酒业全面启动了V系攻坚战以来，V3作为拳头产品，更加近距离地走进消费者，形成更强势的市场引领。国缘V3，除了有着不凡的出生，更有着与其品牌高度匹配的实力品质。

让消费者以更佳的身体状态过年，也是国缘V3的追求之一。春节期间，饭局酒局频繁，高度酒往往让人身体吃不消，而V3是40.9中度酒，细腻优雅，口感醇厚，滴滴圆润，一点儿不输高度酒，且饮后舒适， 被消费者称为“喝不醉的神酒” 。

国缘V3由中国首席白酒品酒师、中国白酒专家组成员、今世缘酒业副董事长吴建峰博士潜心研发数十载，经酿酒大师的精湛技艺与时光淬炼臻酿而成。陈年老酒，越陈越香。国缘V3经过岁月的积淀，才能呈现出时光的华彩，产品储备用酒经陶坛贮存3-5年后再次进行优选，选中的国缘V3基酒继续在陶坛中陈酿，累计贮存时间超十年。

除了品质底气，国缘V3典雅精致的红色包装，喜庆热烈，也与“年”的氛围高度匹配。而其瓶身为水晶玻璃制造，精益求精的切割工艺让瓶身如钻石般璀璨耀眼，每个细节都完美展现V系的高端品质，也更加符合现代新中产人群的审美品味。

在价格方面，国缘V3定价888元，经过今世缘去年对国缘V系产品一系列管秩序、稳价格的调控手段，使其稳定在次高端价位，符合目标消费群体的价值认知，也与定位形成统一。

让产品与目标消费者之间形成共鸣，是国缘V3一直注重的事，相信经过此次的“V3贺岁，缘分加倍”营销战，不仅将国缘V3高端白酒的品牌形象深植消费者心中，也再次升华了“缘文化”的魅力。

从品牌塑造，到品质创新，国缘V系早已成为不可复制的中国“品味”代表产品，这个春节，将它摆上年夜饭的餐桌，年味一定更浓。

标签： 高净值人群 拳头产品 主题营销