“小百兔”奶糖。资料图

去亲戚家做客，桌上摆着“小百兔奶糖”“奥密奥饼干”等零食，临走时，亲戚拿出一盒“六个甄核桃”作为回礼……这是今年春节期间某网友回乡走亲访友时遇到的情景。据《法治日报》报道，春节期间，在一些地方尤其是农村市场，山寨食品、山寨烟酒屡见不鲜。

而前不久，重庆一女士发视频称过年收到“六个石磨”“养生核桃”“新六纯核桃”，4件礼品中3件是假货。这让农村山寨食品现象再次引发关注。

(资料图片仅供参考)

有农村生活经验的人，相信对农村市场上山寨货的身影不会太陌生。实际上，这一现象在公共舆论场近年来也引发不少关注和讨论。如在前几年，就有大学生春节期间，“发现家乡已经被山寨年货包围”，并向相关部门写信反映。

农村山寨货频频亮相，难道是山寨货更多了吗？答案是未必。要知道，近些年无论是对假冒伪劣产品的打击治理力度，还是消费者的权益意识和法律意识都在提升。再加之电商和连锁超市不断普及，应该说，假冒伪劣产品的整体市场空间是越来越小了。可以佐证的一点是，如今很多人应该都有一个直观感受，那就是在城市里已经越来越难看到山寨货的身影。

然而，由于消费水平、市场监管水平的落差，以及农村消费者的自我保护意识和法律意识相对薄弱，山寨货在农村市场的存在感，仍比较突出。事实上，近年来从国家到地方，针对农村市场假冒伪劣产品都开展过专项治理，但从现状看，这种规范治理还需要强化和常态化。

山寨货“下乡”，背后确实有很多复杂的因素。比如，山寨产品大多价格低廉，本身就利用了农村下沉市场消费水平较低和消费者鉴别能力不强的空子；再比如，农村地区普遍存在市场监管执法力量的不足。

但这并不意味着农村山寨货横行的局面可以被“无视”。要知道，很多正品在农村市场没人买，未必是因为农村消费者接受度不高、消费不起，而是市场长期被山寨货攻占后“劣币驱逐良币”的结果。

更进一步说，对于山寨货带来的弊端，不能仅看到与消费者权益保护和食品安全的冲突，也要看到它对于公平市场竞争环境的破坏。一定程度上说，农村市场山寨货横行，实际上也损害了市场公平竞争。

如今，全国范围都在推进构建统一大市场，缩小城乡市场在监管水平、执法力量、市场标准等方面的落差，应该是统一大市场的内在要求。这背后既涉及更合理平衡城乡之间的市场监管资源投入，也包括继续推进完善农村下沉市场的基础设施。比如，加速农村地区电商网络、物流设施的完善，就可以帮助更多物美价廉的正规商品直达农村，弱化山寨产品的存在空间。

当然，农村地区山寨货横行，源头可能仍在城市。像一些假货生产小作坊、假货批发商家还是盘踞在城市或城乡结合部，这就要求市场监管执法部门要深入违法生产的源头，让那些违法工厂、三无商家无处遁行。

下沉市场，不该是产品质量的等而下之，更不该是山寨产品的集散地和流通“特区”。让山寨产品在农村下沉市场消失，从长远看，也是乡村振兴过程中的一道必答题。加速弥合城乡之间的消费观念、市场治理的差异，仍需久久为功。

标签： 农村地区 市场监管 假冒伪劣产品